آیا د سينګار توکو همکاري بیا تعریف شوې ده؟

سیلیسا بیکر، د سیفورا امریکا کې د بازار موندنې همکارۍ مرستیاله، د سیفورا د مصرف کونکو سره د اړیکو د بیا جوړولو لپاره ژمن ده، د سپورت، موسیقۍ او مشهورو شخصیتونو په برخو کې د غیر دودیزو ملګرتیاو په رامینځته کولو تمرکز کوي. د همکارۍ لپاره د بیکر چلند تل د لینک شوي شخصي پیغامونو سره پیل شوی، د ښکلا او بازار موندنې لپاره د هغې لیوالتیا د هغې متنوع شالید سره یوځای کوي ترڅو یو غیر دودیز او د پام وړ اتحاد رامینځته کړي.

سیلیسا بیکر او د هغې ټیم هره سهار هغو کسانو ته شخصي پیغامونه لیږل پیل کوي چې په لینکډین یا انسټاګرام کې ورسره علاقه لري. "دوی ممکن مشهور لوبغاړي وي چې په کنفرانس کې یې خبرې کړې وي، یا د کافي شاپ اجرایوي رییس وي، یا د راپورته کیدونکي ستوري د سفر مدیر وي،" بیکر وویل، د سیفورا د بازار موندنې همکارۍ مرستیال. "که دا سپورت وي، مشهور شخصیتونه وي یا موسیقي، تر هغه چې موږ یو مناسب ملګری په پام کې ونیسو، موږ به په ټولو برخو کې پانګونه وکړو." بیک او د هغې ټیم د دې ښکلا پرچون امپراتورۍ لپاره غیر دودیز ملګرتیا رامینځته کولو ته وقف شوي دي - هغه اتحادونه چې له تمې څخه ډیر دي. وروستي مثالونه د سیفورا لخوا تولید شوي درې قسط مستند لړۍ "میوزیکل مخونه" شامل دي، کوم چې په جنوري کې په هولو کې پیل شو. په لړۍ کې، موسیقارانو چیپل روان، ویکتوریا مونیټ او بیکي جي د میک اپ ځانګړي لیدونه رامینځته کړل او د هنر او ښکلا موضوعات یې وپلټل. همدارنګه په جنوري کې، سیفورا د نوي تاسیس شوي میرمنو مسلکي باسکیټبال لیګ انریوالډ سره د څو کلن ملګرتیا اعلان وکړ، چې په میامي کې د لیګ ځایونو لپاره د ښکلا سیلون پکې شامل دی. په اپریل کې، سیفورا څرګنده کړه چې دوی په اوکلینډ کې د WNBA د ګولډن سټیټ والکیري ټیم د 31,000 مربع فوټ ځای لپاره د نوم ورکولو حقونه ترلاسه کړي دي. د سیفورا فعالیت مرکز د دې مسلکي ښځینه باسکیټبال ټیم ​​کورنی محکمه ده. د هغې محکمې، د بدلولو خونې، لاونجونه، او همدارنګه د فټنس او ​​روزنې اسانتیاوې به ټول د سیفورا برانډ لوګو غوره کړي. بیکر وویل: "موږ د دې فرصتونو موندلو لپاره ډیرې هڅې وکړې ترڅو لومړی بازار ته ننوځو." دا ټولې همکارۍ د مستقیم بازار موندنې (DM) سره پیل شوې. ما پوهیده چې موږ باید د 10 ښه فرصتونو موندلو لپاره 100 جالونه واچوو او بالاخره د شهرت ناڅاپي لوړیدو لامل شو. یوولس کاله دمخه، بیکر د میک اپ څانګې د لوړ پوړي مدغم بازار موندنې مدیر په توګه د سیفورا سره یوځای شو. له هغې وروسته، هغه په ​​دوامداره توګه ترفیع شوه او د میک اپ او ویښتو پاملرنې برانڈونو لپاره د بازار موندنې مرستیال په څیر دندې یې ترسره کړې. په نهایت کې، هغې فرصت ترلاسه کړ چې د بازار همکارۍ تمرکز وکړي. د هغې د مسلک لاره خورا ځانګړې ده. د سیفورا سره د یوځای کیدو دمخه، هغه د نارینه وو جامو، سپورت بازار موندنې او نشراتو صنعتونو کې بوخته وه.

سره له دې، د ننوتلود ښکلا صنعتد میک اپ لپاره یې د هغې اوږدمهاله لیوالتیا راوپاروله - یوه لیوالتیا چې د هغې څو کلتوري، مخلوط نژاد او کډوال ماشومتوب ته بیرته راستانه کیدی شي. بیک په منځني ختیځ کې زیږیدلی و. پلار یې تور پوستی امریکایی دی او مور یې ایرانۍ ده. کله چې هغه یو کلنه وه، هغه د خپلې کورنۍ سره متحده ایالاتو ته راغله. دوی لومړی په سان فرانسسکو کې میشت شول او وروسته یې د لاس انجلس ریورسایډ ته لاړل. د هغې پلار د مخابراتو صنعت کې دی پداسې حال کې چې مور یې د ښکلا سیلون چلوي. بیکر وویل: "زما مور زما د الهام سرچینه ده." هغه نه پوهیده چې څنګه زما فلفي او تاو شوي ویښتان ګنډل کړي، نو هغه د زده کړې لپاره د ښکلا ښوونځي ته لاړه. هغې بالاخره په ښکلا سیلون کې کار وکړ او وروسته یې خپل ځان چلاوه. ښکلا د هغې په کلتور کې یو ذاتي ځانګړتیا ده - ښه سترګې، د شونډو درانه میک اپ او شرم. زه د ماشومتوب راهیسې د خپلې مور د ښکلا سیلون کې لویه شوې یم او د میرمنو بدلون یې لیدلی چې سیلون ته له ننوتلو څخه تر هغې پورې پریږدي. زه ګورم چې زما مور هره ورځ په هوښیارۍ سره جامې اغوندي. ایرانۍ میرمنې تل کله چې بهر ځي نو هوښیارۍ سره جامې اغوندي، حتی که دا یوازې د خپلو ګاونډیانو سره د لیدو لپاره وي. له دې نظره، زه پوهیږم چې ښکلا د ځان څرګندولو یوه بڼه ده، په مختلفو لارو کې د ژوند د ښودلو یوه لاره ده. بیک د اورنج کاونټي په چپمن کالج کې بایومیډیسن زده کړه وکړه او وروسته یې فزیکي درملنې ته مخه کړه. له هغې وروسته، هغې په دې اړه څیړنه پیل کړه چې څنګه خپلې کالج زده کړې ژر تر ژره د هغو کریډیټونو سره بشپړې کړي چې هغې ترلاسه کړي وو - او بالاخره یې په سازماني ډیزاین کې سند ترلاسه کړ. مګر د هغې د کالج په کلونو کې یو ډیر مهم شی پیښ شو: هغه د موسیقۍ سره لیواله شوه او د لاس انجلس په ترټولو لوی ښار راډیو سټیشن کې انٹرنشپ ترلاسه کړ. دې تجربې زما مسلک ته شکل ورکړ او زما افقونه یې پراخه کړل، ما ته یې اجازه راکړه چې بهرنۍ نړۍ وګورم. بیک وویل: "ما هیڅکله فکر نه کاوه چې موسیقي د مسلک انتخاب کیدی شي، یوازې بازار موندنه او تفریح ​​پریږدئ." هغه بالاخره د انٹرنشپ راډیو سټیشن د بازار موندنې رییسه شوه او ویې ویل چې دا هلته وه چې هغه "په ریښتیا سره د بازار موندنې سره مینه درلوده". د ټولنیزو رسنیو د دورې څخه دمخه، زه باید ټول برانډ بیا جوړ کړم، زده کړم چې څنګه اعلانونه جوړ کړم، د مصرف کونکو سره د اړیکو په اړه فکر وکړم، او د پلور پلانونه او نوښتګر ترویج میتودونه رامینځته کړم. د هغې اوسنی میړه هغه وخت په سان فرانسسکو کې ژوند کاوه. د سټیو هاروي سره د هغې د اړیکو له لارې، چې هغه وخت یې د نارینه وو په ویر هاوس کې د سوټونو ټولګه پیل کوله، بیکر د پرچون پلورونکي ګروپ سره د بازار موندنې رییس په توګه یوځای شو. بیک په ژوره توګه پوه شو چې هغه وه اوس "د سیفورا په انګړ کې" او هلته د کار کولو جذابیت احساس کړ.

هغې وويل: "زما لپاره، دا هڅونه ده - د سیفورا لاسلیک جذابیت او د هغې د یوې برخې کیدو جذبه." د ښکلا تنوع په تفریح ​​کې زما د شالید سره ورته دی. دا ګړندی، خورا ګډوډونکی او حیرانونکی دی. دا رنګین او له ژوند څخه ډک دی. کله چې زه سیفورا سره یوځای شوم، نفوذ کونکي او د مینځپانګې جوړونکي راڅرګندیدل، او دوی د ټولنیزو رسنیو کارولو څرنګوالی لټول ترڅو خپل بازار موندنې پیغامونه پراخ او پراخه کړي. دا خورا په زړه پورې دی." کله چې بیکر او د هغې ټیم د احتمالي ملګرو په لټه کې وو، هغې تل یو هدف په ذهن کې ساتلی و: ښکلا څنګه کولی شي د خپلمنځي اړیکو لپاره پل شي؟ څنګه برانډونه - او پرچون پلورونکي - مصرف کونکو ته رسوي چیرې چې دوی دي؟ هغې وویل: "نن ورځ، د پیرودونکي تجربه د هر اړخیزې تجربې په څیر ده." د تیرو وختونو فینل دا و، "زه به تاسو ته ووایم چې زه لومړی څوک یم." بیا به زه بیرته راشم او تاسو ته به ووایم چې موږ څه کوو، ترڅو تاسو زموږ د موجوده محصولاتو سره راجلب کړو. په پای کې، زه به تاسو هټۍ ته بوځم. مګر وضعیت بدلیږي. د پیرودونکو لیدل چې په مختلفو لارو د برانڈونو سره تعامل کوي، برانڈونه باید هرچیرې وي. د دې دلیل لپاره، بیکر په دوامداره توګه غیر متوقع او ګډوډونکي ملګرتیاوې لټوي - کوم چې پخپله د پام وړ رسنیو پانګونې ته اړتیا لري - او د احتمالي پیرودونکو لټون لپاره د ټیم شریک شوي بریښنالیک ته ځي: هغه څوک چې ممکن رجحانات رهبري کړي، رجحانات تنظیم کړي، یا د دوی د خبرو او عملونو له لارې د ټایمز روح باندې مثبت اغیزه ولري. دا موږ ته دا توان راکوي چې خپل کاروبار د دودیزو ښکلا مصرف کونکو هاخوا پراخه کړو او زموږ لیدونکو سره په یو ځانګړي ډول تعامل وکړو. زه یوازې د ښکلا مینه وال نه یم، او زموږ پیرودونکي هم دي. له همدې امله سیفورا باید "هرچیرې" مصرف کونکو ته خدمت وکړي. دا د همکارۍ جوهر دی. زما باور دا دی چې ستاسو ارزښت د هغه معاملې پورې اړه لري چې تاسو تیر ځل کړی و.